提要：本文选取最能代表2017年度诺贝尔经济学奖得主、行为经济学家理查德·塞勒核心思想和理论的文献——《心理核算与消费者选择》加以介绍，并将之与诺奖评委会评价塞勒时谈及的“有限理性”、“自我控制”和“社会偏好”等内容联系起来。塞勒在该文中首次完整构建了心理核算理论，并以之分析消费者选择行为。其中，心理核算理论又涵盖心理计算、交易效用和心理账户三个重要组成部分。塞勒作为行为经济学的奠基人之一，了解他的理论对于认识和运用行为经济学具有重要意义。我们希望通过对这篇论文的深入回顾和理解，可以“助推”读者更好地认识和把握塞勒的行为经济学理论体系与贡献。
关键词：理查德·塞勒 行为经济学 有限理性 心理核算
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